どのマーケットが大きくなるか理解することは、超重要項目のひとつです
ジョニーが投資を決定する上で、いくつか重要としているもののひとつに
投資する銘柄、企業は「拡大するマーケットでビジネスをやってるか？」というものがあります
どんなに素晴らしい事業であっても、そのマーケットが縮小していれば、売上を伸ばしていくことは難しいですよね
例えば、人口がどんどん減っている過疎地に、有名なシェフがレストランを出しても
人口が減っていけば、お客さんは減っていきます
一方で、人口がどんどん増えている地域であれば、所得も増えていくでしょうし
人口も増えているので、お客さんは増えていきます
ーエスカレーター理論ー
下りのエスカレーターを、下から上に登るようなものが、縮小するマーケットで戦うということです
1歩上に進んでも、エスカレータが下に下がるので、現状維持になります
一生懸命前に歩いても、上に上がらないということです
上りのエスカレーターに乗っているのであれば、何もしなくても上に上がっていきます
そのエレベーターで、歩いて登るとさらにすごいスピードで上に進むことができますよね
さらに、エスカレーターのスピードが早ければ、さらに早く上に上がることができます
これがマーケットが拡大するということです
投資をするときは、その投資対象のビジネスは拡大しているマーケットなのか
もしくは縮小しているマーケットなのか？ということはすごく重要になります